公司利潤率的高低、利潤額的大小是其有無活力、管理效能優劣的標志。作為股票投資者，當然是選擇利潤豐厚的公司才予以投資。因為投資者投資股票的目的，主要在于獲取買賣差價或股利，而這些買賣差價或服利領的大小，常受到公司獲利能力的影響。因此，公司獲利能力的大小，乃是投資股票須首先考慮的因素。換句話說，分析財務報表，首先必須分析公司當期投入的資本如何運用，獲利狀況如何，即進行收益性分析。

　　公司經營效率

　　主要是分析財務報表中各項資金周轉速度的快慢，即進行周轉性分析，以檢測股票發行公司各項資金的利用效果和經營效率。資金周轉速度快，表明該公司經營活動順利，“貨如輪轉”，各項資金的利用效果好，經營效率高，對該公司的股票投資有利可團;反之，則經營效率低下，顯示公司經營困難重重，不宜投資該公司的股票。

　　對外部人士來說，要了解上市公司的管理效率、營銷效率和生產效宰等可能是很困難的，但還是可以通過其他方式加以評估的。如上市公司每月營業結算快還是慢、營業額公布得遲還是早、時務報告公布得早還是晚、股東大會召開得是否及時等，這些都是上市公司經營效串的外在表現。

　　一般說來，處理例行事務效率較高的公司，在其他產銷營運方面效率也會較高，那些領先公告財務報告和及時舉行了股東大會的上市公司，大多是業績較好的公司。

　　公司經營規模和擴展能力

　　用公司營業額來估量上市公司的規模大小，這雖然不能表示公司的盈利水平，但能顯示公司經營實力的強弱。這項評估包括三種方法：評估營業額絕對值;評估營業額相對值;評估營業額增長率。

　　營業額相對值的評估，主要有每股營化額(用總營業額除以發行股數)和資產經營比率(用營業額除以資產總額)兩種方法，利用這兩種方法，能夠進一步了解上市公司經營規模的可靠性、其內部結構的合理性和經營效率水平。

　　營業額增減比率評估是通過本期營業額同上期營業額相比較，也可用本期每股營業領同上期每股營業額來比較，以反映上市公司的發展趨勢。

　　另外，投資者選購股票作為長期投資時，除了關注安全性與收益性外，更重要的，必須分析股票發行公司擴展經營的能力，即進行成長性分析。如果公司收益逐月、逐年增加，并將其中相當部分用于再投資擴大生產經營，或有能力通過其他融資方式獲取大量資金擴大生產經營，則說明公司產品獲得廣大消費者支持，未來前途不可限量，因而投資于該公司的股票前景看好，反之，則前景不妙。