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電子競技由繁入簡休閑競技游戲成新趨勢

2016-8-1 09:33| 發(fā)布者: 編輯| 評論: 0 | 字體：

摘要: 在剛剛舉辦的中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）上，人氣最旺的展臺幾乎都與電競賽事或直播平臺相關。過去幾年，電競產(chǎn)業(yè)規(guī)模暴增逾5倍。用戶方面，移動競技用戶已占據(jù)半壁江山。在移動游戲時代，一個不容忽 ...

在剛剛舉辦的中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）上，人氣最旺的展臺幾乎都與電競賽事或直播平臺相關。
過去幾年，電競產(chǎn)業(yè)規(guī)模暴增逾5倍。用戶方面，移動競技用戶已占據(jù)半壁江山。在移動游戲時代，一個不容忽視的新趨勢是，休閑類游戲越來越多被賦予競技的屬性。
不可否認，電競產(chǎn)業(yè)正不斷創(chuàng)造流水奇跡，吸引著各路資本加注，但離盈利仍有一段距離。“如何在獲得用戶的同時，實現(xiàn)商業(yè)化價值，這不僅是休閑電競游戲面臨的難題，也是整個電競行業(yè)面臨的窘境，現(xiàn)在的電競大部分都還是在賠錢賺吆喝。”樂逗游戲副總裁楊榮杰向證券時報記者表示。
休閑競技游戲成新趨勢
去年，WCA世界電子競技大賽首次亮相ChinaJoy展館，成功掀起一股電競風。今年，電競游戲風頭更盛。除傳統(tǒng)的重度電競游戲繼續(xù)受到追捧，輕度休閑競技游戲亦吸睛無數(shù)。
巨人網(wǎng)絡旗下一款休閑類游戲《球球大作戰(zhàn)》在展會期間舉辦首個官方線下賽事——塔坦杯精英挑戰(zhàn)賽，其展臺前被圍得水泄不通。
在7月30日舉辦的全球電子競技產(chǎn)業(yè)峰會上，巨人網(wǎng)絡副總裁、《球球大作戰(zhàn)》制作人吳萌發(fā)表《休閑游戲競技化之路》的主題演講。他認為，《球球大作戰(zhàn)》盡管屬于休閑游戲，但其玩法同時擁有很強的探索性和競技深度，因此具備后續(xù)規(guī)劃電競賽事的基礎。據(jù)介紹，該游戲上線一年，總用戶1.3億。
游戲巨頭騰訊也看到了機會。就在上月，騰訊游戲發(fā)布2016年度賽事戰(zhàn)略，宣布打造全民都可參與的“輕電競”賽事體系，即打造大眾化、低門檻的輕度休閑游戲?qū)鼓Ｊ健４送猓贑hinaJoy舉辦期間，騰訊網(wǎng)聯(lián)合QQ手游、騰訊互娛三方宣布合作推出專注于連接電競生態(tài)的平臺企鵝電競，該平臺定位于提供“一站式賽事解決方案”。
樂逗游戲的計劃與騰訊不謀而合，作為國內(nèi)最大的手游發(fā)行平臺、騰訊投資的唯一一家手游發(fā)行商，樂逗游戲也有意布局“輕電競”領域。公司近期推出首款休閑電競類手游《坦克之戰(zhàn)》。6月23日全平臺上線當天，日活躍用戶即突破200萬。
談及推出休閑電競手游的初衷，楊榮杰告訴證券時報記者：“坦克之戰(zhàn)是一款順應時代發(fā)展和用戶需求的產(chǎn)品。玩家不僅可以在游戲中體驗與傳統(tǒng)射擊游戲不一樣的擊殺快感和操作體驗，還因為游戲超強的競技性，讓玩家與玩家產(chǎn)生諸多的互動，滿足用戶各方面的社交需求。”在他看來，休閑電競游戲未來一定會成為手游行業(yè)的主流。
相較傳統(tǒng)的重度電競，休閑電競可謂是“由繁入簡”，其特點包括操作門檻低，上手容易；參與門檻低，如單人、三人或是五人均可報名參加，而傳統(tǒng)電競大部分采用5V5的形式；無需匹配可隨時進入對戰(zhàn)，且比賽時間短等。以上特點即休閑競技游戲的優(yōu)勢所在，同時也是游戲巨頭們發(fā)力這一領域的邏輯所在。
在7月29日舉辦的2016全球游戲產(chǎn)業(yè)峰會上，360游戲業(yè)務總裁許怡然稱公司計劃未來扶持重點新品類項目，而實時競技類即其中重要一類。在他看來，在傳統(tǒng)游戲中加入競技的因素是未來游戲行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。
資本加碼電競產(chǎn)業(yè)
隨著休閑競技游戲受到追捧，電競產(chǎn)業(yè)的潛力得到進一步釋放。2010年，我國電競市場的規(guī)模僅為44.1億元。6年后，這一市場已發(fā)生天翻地覆的變化。2015年，國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)接近270億元，期間增幅逾5倍。據(jù)艾瑞咨詢分析師李抑揚介紹，2016年國內(nèi)電競用戶達1.7億人，預計這一增長勢頭將會持續(xù)，到2018年電競用戶將達到2.8億。
行業(yè)增長背后，一方面是政策管控逐漸放松。今年5月，國家發(fā)改委發(fā)布《關于印發(fā)促進消費帶動轉(zhuǎn)型升級行動方案的通知》，其中明確提及“開展電子競技游戲游藝賽事活動”。除了給予政策鼓勵，政府還參與到電競行業(yè)中。如今年6月，全球最大的第三方電競賽事WCA就宣布獲得銀川市政府的2億元增資。
另一方面，游戲直播的興起也成為電競市場規(guī)模提升的重要原因。適合直播是電競游戲的一個重要特點，而游戲直播的興起，彌補了主流媒體早期未覆蓋的缺失。直播渠道對賽事的反復曝光，能吸引大量競技粉絲，幫助導入更多的流量與關注。
熊貓TV首席運營官張菊元在全球電子競技產(chǎn)業(yè)峰會上介紹：“在直播平臺上，電競主播很容易形成自己的粉絲圈子，熊貓上一個頭牌主播的名氣不亞于娛樂圈的周杰倫。”
電競游戲的火爆，也引來資本頻繁入局。分眾傳媒7月28日晚公告，擬3億元領投電競運營商英雄體育，英雄體育完成了6.3億元的A輪融資，分眾傳媒亦由此涉足電競領域。僅幾天前，另一家A股公司萬家文化宣布投資逾7.8億收購兩電競公司。
在A股市場，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、影視動漫公司，甚至是幾無業(yè)務協(xié)同的其他上市公司，都試圖分一杯羹。今年4月，A股生豬養(yǎng)殖公司雛鷹農(nóng)牧發(fā)布擬投5億元設立電競產(chǎn)業(yè)投資基金的公告，圍繞電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，布局直播平臺、電競社區(qū)、虛擬現(xiàn)實技術等資產(chǎn)。
此外，完美世界、順網(wǎng)科技、浙報傳媒、奧飛娛樂等10余家A股公司已搶先布局電競產(chǎn)業(yè)，它們或擁有游戲IP，或涉足賽事運營，或布局視頻直播平臺等。
投資涌入背后，如何實現(xiàn)盈利是擺在電競產(chǎn)業(yè)面前的現(xiàn)實問題。目前行業(yè)收入來源主要有贊助、賽事收入、相關周邊收入、廣告收入等。參與電競賽事多年的蘇寧聚力傳媒副總裁王浩坦言，目前來看，賽事本身的盈利性并不夠。樂逗游戲副總裁楊榮杰亦表示，目前電競多是賠錢賺吆喝。

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