兩年以來，出租車領域的血雨腥風，已經讓大家熟悉了許多新名詞：快車、代駕、專車、網約車，以及滴滴和Uber這樣獲得巨額投資，并投入巨額營銷成本的公司。而今我們回顧這段殘酷的競爭，就能體會出神州專車能夠生存、發展、壯大之不易。

　　許多同類競爭者在滴滴和Uber的補助、品牌公關戰和相關部門圍剿的狀況下，早已繳械投降，而神州專車為自己定位了一條與眾不同的重資產發展路線，并且進而掀起了聲勢浩大、頗有爭議的營銷戰：我怕！

　　國內鮮有品牌采用這種“恐懼”營銷方式，這種極難操控的營銷手法，以及差異化品牌定位——“安全”，最終使得神州專車生存下來。

　　從具體操作層面，代言明星的選擇也不失為亮點之一。操盤的營銷團隊在短時間內，在如今越發混亂的娛樂圈中，迅速選定適配品牌形象的明星，試想，如果選成了名氣不錯但是中途出事的明星，講給品牌帶來什么樣的后果。當然，這種點評有點事后諸葛亮的味道，但最關鍵的是，神州專車和他們的營銷團隊，堅持下來，活了下來，才有明天。

　　（作者系梅花研究院院長）