市場預測，今年中國游戲市場規(guī)模將達到1500億元，將是國內電影市場的3.3倍，成為泛娛樂產業(yè)的“領頭羊”。

　　中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)與國際數(shù)據(jù)公司聯(lián)合發(fā)布的《2016年1-6月中國游戲產業(yè)報告》也顯示，截至2016年上半年，中國游戲市場實際銷售收入達到787.5億元，同比增長30.1%。其中，移動游戲依然保持了高速增長，收入達374.8億元，同比增長79.1%。

　　在這樣亮眼的數(shù)據(jù)背后，游戲行業(yè)正在經歷殘酷的“洗牌期”。騰訊與網易兩強爭霸的行業(yè)格局初定，并且有規(guī)模優(yōu)勢加速擴大的趨勢；而A股游戲公司中近四成出現(xiàn)營收同比下滑，中小游戲廠商受制于內容監(jiān)管趨嚴與資本退潮的影響增長乏力。

　　在這樣的行業(yè)洗牌階段，游戲公司也是各出奇招，或順應行業(yè)大勢加碼手游業(yè)務，或將業(yè)務大舉外移擴張并購“海外掃貨”，抵消國內游戲用戶增速放緩的影響。

　　四成公司營收下滑

　　梳理各大游戲公司的半年報發(fā)現(xiàn)，在A股上市的11家游戲公司中，4家公司上半年營收出現(xiàn)下滑。其中，游久游戲（600652）營收下滑幅度最大，同比下降83.67%；其次是中青寶（300052），營收同比下降22.97%。余下7家公司上半年營收不同程度上升，其中兩家公司營收翻番，天神娛樂（002354）營收漲幅最大，同比上升168.99%，其次是掌趣科技（300315），營收上升了108.56%。

　　而在盈利能力的表現(xiàn)上，A股游戲公司還是表現(xiàn)出新興行業(yè)企業(yè)的活力，11家公司全部實現(xiàn)盈利。不過，有3家公司出現(xiàn)凈利潤下滑。其中，中青寶凈利潤下滑幅度最大，同比下滑69.82%。對于利潤下降的原因，中青寶稱，公司新游戲處于開發(fā)推廣初期，上半年未進行大型推廣活動，尚未開始產生效益所致。其次是愷英網絡（002517），凈利潤同比下滑36.30%。

　　而其他公司凈利潤有不同程度上升，其中漲幅最高的要數(shù)被巨人網絡借殼的世紀游輪（002558）了，今年上半年凈利潤同比上升4752.31%。公司方面表示，這一增長得益于移動游戲的拓展以及股份支付費用的下降。去年下半年開始的轉型及產品結構調整，到今年二季度末已基本度過陣痛期，并初顯成效。

　　騰訊與網易兩強爭霸

　　2015年，騰訊和網易兩家企業(yè)游戲總收入達到了整個中國游戲市場52.3%的市場份額，兩家巨頭的手游營收占比更高，達到了60.5%的恐怖比例。

　　今年這一數(shù)據(jù)再度提升。根據(jù)網易和騰訊先后公布的第二季度財報顯示，網易第二季在線游戲服務凈收入64.38億元，騰訊第二季度網絡游戲收入171.24億元。加上第一季度的數(shù)據(jù)，網易和騰訊上半年游戲收入分別為124.53億元和342.09億元。而上半年中國游戲市場實際收入為787.5億元，2016年上半年國內移動游戲收入為374.8億元。也就是說，網易和騰訊上半年游戲收入占整個游戲市場的份額升高到了約59.3%，手游市場的份額在67%左右。

　　游戲行業(yè)分析人士認為，國內游戲產業(yè)的商業(yè)模式基本已經成熟，短時間內市場格局不會有太大變化，騰訊與網易兩強爭霸的場面估計還會維持較長時間。

　　有些業(yè)內人士認為，國內中小游戲廠商或許可以從AR與VR等新興技術領域尋求機會實現(xiàn)彎道超車。不過，目前看來AR與VR自身的技術難點難以突破，內容生態(tài)也遠未成熟。中小游戲公司也面臨著國內游戲內容監(jiān)管趨嚴與資本退潮兩方面的影響，要想在國內游戲市場中尋覓機會突圍難度不小。在游戲產業(yè)的技術、內容以及形態(tài)等沒有大突破前，中小游戲企業(yè)恐怕仍將活在騰訊、網易的陰影之中。

　　手游市場首超端游

　　中國游戲產業(yè)報告指出，2016年1-6月，中國客戶端游戲用戶數(shù)量達到1.38億人，同比增長3.1%；中國網頁游戲用戶數(shù)量達到2.79億人，同比下降8.7%；中國移動游戲用戶數(shù)量達到4.05億人，同比增長10.7%。客戶端游戲市場實際銷售收入281億元，同比增長5.2%；網頁游戲市場實際銷售收入100.6億元，同比下降2.1%；移動游戲市場實際銷售收入374.8億元，同比增長79.1%；單機游戲市場銷售收入0.8億元，同比下降42%；電視游戲市場銷售收入4.6億元。

　　“春江水暖鴨先知”，各大游戲公司確實感受到了手游時代的到來，紛紛強化手游在整體戰(zhàn)略中的布局。

　　國內兩大游戲巨頭騰訊和網易，上半年收入增長都主要依賴于手游的增長。騰訊第一季度手游收入為75億元，第二季度約為96億元，上半年總收入為171億元。網易并沒有公布詳細的手游收入，但是去年第四季度丁磊曾透露手游占游戲收入的57%，今年上半年這個比例應該有所提高，市場預計上半年在80億左右。

　　巨人網絡內部人士透露，該公司在今年二季度手游充值額也首次超過端游。巨人在2015年下半年開始實施“手游化”研發(fā)戰(zhàn)略，組建十幾個手游研發(fā)項目組，并陸續(xù)推出《球球大作戰(zhàn)》、《征途手機版》等多款手游，上半年取得了突出的成績，6月份月活躍用戶人數(shù)已達5481萬人。

　　掌趣科技方面則表示，自2016年1月1日起，將天馬時空納入合并利潤表，其手游產品《全民奇跡》業(yè)績突出，對公司報告期內收入貢獻較大。游族網絡半年報也顯示，該公司移動游戲業(yè)務營收持續(xù)保持高速增長，營收占比首次超過頁游收入。

　　海外業(yè)務并購擴張加速

　　中國游戲產業(yè)報告提及，中國游戲用戶數(shù)的增長率已連續(xù)5年下降。隨著國內人口紅利的減少和手游市場競爭的加劇，本土游戲企業(yè)早已瞄向了海外這塊巨大的市場。2015年《列王的紛爭》、《全民奇跡》、《六龍爭霸》等游戲在海外取得巨大成功的同時，更讓所有中國的游戲研發(fā)商和發(fā)行商看到海外這塊大蛋糕的強大吸引力。

　　APP Annie發(fā)布的《2016年中國移動游戲在世界舞臺大顯身手》報告指出，中國游戲全球范圍內收入增幅持續(xù)攀升，從2014年1-5月到2016年1-5月間，中國發(fā)行商的海外游戲收入增幅高達近150%。

　　完美世界（002624）游戲總裁張云帆就此談了對于游戲公司海外業(yè)務變化的想法，“以前中國的游戲公司主要的目標群就是中國，而在國內游戲市場成為紅海的今天，游戲公司業(yè)務走出去甚至是并購海外資產已經成為常態(tài)。”

　　上半年國內游戲行業(yè)出現(xiàn)了兩單巨額海外并購，其一是騰訊以86億美元收購《皇室戰(zhàn)爭》研發(fā)商——芬蘭手游公司Supercell。另一個則是包括巨人網絡、云峰基金等在內的中國財團，宣布以44億美元收購以色列休閑社交手機游戲公司Playtika。

　　除了上述兩單巨額海外并購，上半年還有不少游戲公司根據(jù)自身情況收購海外資產，中國游戲公司在海外“掃貨”已經成為國際資本市場的共識。例如，昆侖萬維（300418）投資美國人工智能開發(fā)商Woobo；三七互娛（002555）投資加拿大虛擬現(xiàn)實公司Archiact，公司旗下?lián)碛腥�球唯一一款支持所有移動VR平臺的游戲Lamper VR；游族網絡（002174）收購德國游戲研發(fā)商Big point；掌趣科技投資韓國游戲公司網禪。

　　對于游戲出海這件事，曾經有游戲公司高喊“不出海就出局”。對此，藍港互動CEO王峰也認為，“今后的游戲市場，只做本土化機會渺茫，全球化是大勢所趨。”

　　不過，游戲行業(yè)大規(guī)模并購整合也并不是中國獨有的現(xiàn)象，上半年，動視暴雪59億美元完成對King的收購；維旺迪也實現(xiàn)收購Gameloft，正在尋求收購育碧。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，2016年1月到7月游戲業(yè)的并購總額達到了250億美元，同比增長了12倍，這也成為游戲市場進一步整合的一大標志。游戲行業(yè)人士認為，隨著不同游戲領域增長率的變化，預計年底之前會有更多的企業(yè)并購發(fā)生。