競(jìng)價(jià)排名

定義

競(jìng)價(jià)排名是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，它按照付費(fèi)最高者排名靠前的原則，對(duì)購(gòu)買了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站進(jìn)行排名。

其具體做法是，廣告主在購(gòu)買該項(xiàng)服務(wù)后，通過(guò)注冊(cè)一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，按照付費(fèi)最高者排名靠前的原則，購(gòu)買了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站按不同的順序進(jìn)行排名，出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。百度、谷歌、雅虎等著名搜索引擎網(wǎng)站全部使用了競(jìng)價(jià)排名的營(yíng)銷模式，其中百度的競(jìng)價(jià)排名收入已經(jīng)達(dá)到了其總收入的90％以上。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于用戶大量存在于線上，競(jìng)價(jià)排名能有效地滿足和幫助互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)以較低獲客成本快速獲得市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

健康、合法的競(jìng)價(jià)排名推廣，不僅能夠協(xié)助這些企業(yè)消費(fèi)者以小成本高效推廣商業(yè)信息，更能優(yōu)化網(wǎng)民消費(fèi)者的搜索體驗(yàn)。但同時(shí)，一些事關(guān)用戶生命財(cái)產(chǎn)安全的事情也采用競(jìng)價(jià)排名的機(jī)制，如果不考慮專業(yè)性和安全性，就已經(jīng)穿透了商業(yè)道德底線。例如百度在三鹿奶粉事件和魏則西事件中被牽扯涉嫌為不良企業(yè)提供排名，競(jìng)價(jià)排名制度的商業(yè)模式也開(kāi)始受到質(zhì)疑。

競(jìng)價(jià)排名發(fā)展歷史

在20世紀(jì)90年代Overtune(原Gogo．corn)為這項(xiàng)服務(wù)申請(qǐng)了專利。競(jìng)價(jià)排名模式被發(fā)明之前，搜索引擎一直無(wú)法找到有效的商業(yè)回報(bào)模式，而搜索引擎的技術(shù)開(kāi)發(fā)又需要大量的資金投入。競(jìng)價(jià)排名的出現(xiàn)，讓搜索引擎的技術(shù)進(jìn)步能夠轉(zhuǎn)化為客觀的商業(yè)回報(bào)，這大大刺激了搜索引擎公司加大研發(fā)投入、開(kāi)發(fā)出更好的搜索引擎。有人指出：“沒(méi)有商業(yè)模式的成功，就不會(huì)有搜索引擎的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。”

競(jìng)價(jià)排名的基本特點(diǎn)是按點(diǎn)擊付費(fèi)，廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果中（一般是靠前的位置）如果沒(méi)有被用戶點(diǎn)擊，不收取廣告費(fèi)，在同一關(guān)鍵詞的廣告中，支付每次點(diǎn)擊價(jià)格最高的廣告排列在第一位，其他位置同樣按照廣告主自己設(shè)定的廣告點(diǎn)擊價(jià)格來(lái)決定廣告的排名位置。

搜索引擎用戶需要瀏覽分類目錄或輸入關(guān)鍵詞才能找到其想要的信息，這是一個(gè)對(duì)用戶自然分流及篩選的過(guò)程，因此這些用戶最具有針對(duì)性。競(jìng)價(jià)排名服務(wù)一次點(diǎn)擊只需按系統(tǒng)針對(duì)分類目錄和關(guān)鍵詞自動(dòng)給出的起始競(jìng)價(jià)價(jià)格出價(jià)，提交的競(jìng)價(jià)信息就可能出現(xiàn)在指定分類目錄和關(guān)鍵詞的最前列，將得到大多數(shù)網(wǎng)民的點(diǎn)擊和訪問(wèn)。

競(jìng)價(jià)排名的優(yōu)點(diǎn)

第一，按效果付費(fèi)。

第二，廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面，與用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān)，增加了廣告的定位程度。

第三，競(jìng)價(jià)廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置，容易引起用戶的關(guān)注和點(diǎn)擊，因而效果比較顯著。

第四，搜索引擎自然搜索結(jié)果排名的推廣效果是有限的，尤其對(duì)于自然排名效果不好的網(wǎng)站，采用競(jìng)價(jià)排名可以很好彌補(bǔ)這種劣勢(shì)。

第五，廣告主可以自己控制廣告價(jià)格和廣告費(fèi)用。

第六，廣告主可以對(duì)用戶點(diǎn)擊廣告情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

競(jìng)價(jià)排名缺點(diǎn)

第一，熱門詞條的競(jìng)價(jià)排名會(huì)相當(dāng)昂貴，

第二，竟價(jià)排名只能是暫時(shí)性的措施。一旦停止付費(fèi)，所有的搜索引擎流量就自然消失。

第三，競(jìng)價(jià)排名的撒網(wǎng)太局限，個(gè)別關(guān)鍵詞無(wú)法應(yīng)對(duì)更廣泛的搜索。

第四，競(jìng)價(jià)排名會(huì)遭遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意點(diǎn)擊。

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